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    聚搜新聞資訊

    競價托管中關鍵詞選取的四個技巧

    時間:2019/12/07 來源:湖南聚搜網絡

    相信做競價的朋友都知道,在搜索引擎競價推廣的過程中,關鍵詞的選取與投放是基礎,只有這層基礎有了,才能有展示廣告、引進流量(單位:立方米每秒)、咨詢等后續的動作產生。下面是就根據優化操作賬戶的經驗(experience),總結關鍵詞選取的4大技巧,分享給大家,希望能夠幫助到您。
    技巧一:圍繞重點業務擴詞。重點,即核心,只有靠近核心的關鍵(解釋:比喻事物的重要組成部分)詞,才能更有效。比如做點餐系統的賬戶,圍繞核心詞擴詞為點菜寶、點菜系統、點餐軟件、點菜軟件等產品詞;廣州點餐系統、廣州點餐軟件等區域詞;點餐系統哪個品牌好等疑問詞;點餐系統價格、點菜系統價格等費用詞。
    技巧(Skill)二:競價托管要圍繞高轉化的關鍵(解釋:比喻事物的重要組成部分)詞擴詞。有轉化,才能提升投資(意義:是未來收益的累積)回報率,若消費的詞低轉化、甚至沒有轉化,這廣告費用就跟打水漂差不多。只要賬戶投放推廣,便會形成數據(data),前提是安裝了統計代碼(code)。根據關鍵詞數據表現分析(Analyse)關鍵詞是否有轉化、轉化成本、消費、咨詢有效率(efficiency)等等,來確定關鍵詞是否繼續大力投放推廣。
    當這一步數據(data)出來之后,思路就很清楚。競價托管將承包合約之一部或甚至全部,委托或發交給承包合約當事人以外的第三人,以節省成本、或集中精力于核心業務、或善用資源、或為獲得獨立及專業人士的專業服務等。競價托管公司屬于一種典型的微外包,能較好的實現三贏局面。對搜索引擎而言是變相推廣,對廣告主而言是更好的發揮核心競爭力,對外包服務方而言是利益增長點。高轉化的詞,大力投放,搶排名(Ranking),多展現,多消費,多關注等,再圍繞(circumfuse)擴充區域詞、疑問詞、價格詞等等;低轉化和無轉化的詞,作為保留部分投放,或降價,或縮小匹配模式,或暫停,擴詞部分也就免了。
    技巧(Skill)三:競價托管需要大量擴充長尾詞。90%企業的核心業務詞競爭價格都會是賬戶中競爭價格最高的,同行競爭也會最激烈。當賬戶收到預算限制時,跟同行之間硬碰硬已經不行了,那就只能劍走偏鋒,多擴充長尾詞。這類詞雖搜索指數小,但競爭小、競價低、排位高、精準度高;雖然不能立馬看到效果,但只要訪客搜索了,找到了投放廣告,有一半的機會轉化潛在用戶。
    技巧四:競爭對手方面要多想,你選擇的競價關鍵(解釋:比喻事物的重要組成部分)詞也是對手在做的,分析(Analyse)好對手,而且看這個詞的競爭程度;站在用戶角度(angle)去想,我們選擇關鍵詞的時候要站在顧客的角度去想問題,搜索是一種習慣,你的習慣或許就是和顧客的習慣是一樣的。
    不管是做競價托管還是搜索引擎(Search Engine)優化,想要有一個好的產出,關鍵(解釋:比喻事物的重要組成部分)詞的選取是重點,也是基礎。競價托管公司加大競價廣告成本投入的意識已經深入人心,而競價廣告則催生競價外包,競價外包的意識也隨之得到重視。需求引導市場,一些做SEO的企業或團隊也逐漸轉向對競價外包的研究和推廣,主要是提供競價外包的診斷咨詢和外包維護。只要將基礎打好,才能蓋出穩固的大樓,在競價推廣中也是一樣的道理,至于后期的優化調整、投放策略調整,就要看賬戶整體投放數據(data)、公司業務發展方向了。


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